চীনের জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ শিয়াওহংশু (Xiaohongshu), যা ‘চীনের ইনস্টাগ্রাম’ হিসেবে পরিচিত, বর্তমানে বিশ্বব্যাপী পর্যটন মানচিত্রকে নতুন করে রূপ দিচ্ছে। এই অ্যাপের মাধ্যমে চীনা পর্যটকরা এমন গন্তব্যগুলি আবিষ্কার করছেন, যা পূর্বে তেমন পরিচিত ছিল না। ফলস্বরূপ, এসব স্থান চীনা পর্যটকদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।
হংকংয়ের কেনেডি টাউন এলাকার একটি সাধারণ বাস্কেটবল কোর্ট এখন চীনা পর্যটকদের কাছে একটি জনপ্রিয় ফটো স্পট হয়ে গেছে, কারণ এখান থেকে হংকংয়ের আকাশরেখার দৃষ্টিনন্দন দৃশ্য দেখা যায়। সিউলের সংসু-দং এলাকাও চীনা পর্যটকদের জন্য একটি হটস্পট হয়ে উঠেছে, যেখানে তারা দেয়ালে আঁকা একটি লাল আয়তক্ষেত্রের সামনে ছবি তোলার জন্য ভিড় করেন।
শিয়াওহংশুর ব্যবহারকারীরা প্রায়ই এমন স্থান খুঁজে পান, যা পশ্চিমা পর্যটকদের কাছে খুব বেশি পরিচিত নয়। উদাহরণস্বরূপ, ডেনমার্কের কোপেনহেগেনের সুপারকিলেন পার্কের ‘ব্ল্যাক স্কয়ার’ এখন চীনা পর্যটকদের অন্যতম আকর্ষণের কেন্দ্রবিন্দু। একইভাবে, জাপানের কামাকুরা এলাকার একটি ট্রেন স্টেশন, যা জনপ্রিয় অ্যানিমে ‘স্ল্যাম ডাঙ্ক’-এ দেখা গেছে, শিয়াওহংশুর কল্যাণে এখন পর্যটকদের ভিড়ে ঠাসা। নিউ ইয়র্কের সেন্ট্রাল পার্কের একটি বেঞ্চও, যেখানে ম্যান্ডোপপ তারকা জে চাউ বসেছিলেন, চীনা পর্যটকদের জন্য আকর্ষণীয় হয়ে উঠেছে।
যদিও শিয়াওহংশু মূলত চীনা ভাষাভাষীদের মধ্যে সীমাবদ্ধ, এর প্রভাব ব্যাপক। অ্যাপের ব্যবহারকারীরা তাদের ভ্রমণের অভিজ্ঞতা শেয়ার করেন এবং বিভিন্ন গন্তব্যের রিভিউ দেন, যা অন্যান্য ভ্রমণকারীদের উৎসাহিত করে। চীনা পর্যটকরা বিদেশ ভ্রমণের আগে শিয়াওহংশুকে ট্রিপ পরিকল্পনার প্রধান রিসোর্স হিসেবে ব্যবহার করছেন। চলতি বছরের গোল্ডেন উইক ছুটিতে চীনা পর্যটকরা ৭.৬ মিলিয়ন আন্তর্জাতিক ও দেশীয় ভ্রমণ করেছেন, যা গত বছরের তুলনায় ৩৩.২ শতাংশ বেশি। ধারণা করা হচ্ছে, বেশিরভাগ পর্যটক তাদের ভ্রমণের পরিকল্পনার জন্য শিয়াওহংশুর ওপর নির্ভর করেছেন।
শিয়াওহংশুর মাধ্যমে শুধু পর্যটন নয়, বিভিন্ন ব্যবসাও লাভবান হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, লন্ডনের একটি স্প্যানিশ টাপাস রেস্তোরাঁ শিয়াওহংশুতে তার জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করেছে এবং চীনা পর্যটকদের জন্য তাদের পছন্দসই মেনু তৈরি করেছে। প্যারিসের রেস্তোরাঁগুলোও এই অ্যাপের জনপ্রিয়তা কাজে লাগিয়ে নিজেদের প্রচারণা চালাচ্ছে।
তবে শিয়াওহংশুর প্রভাব স্থানীয় বাসিন্দাদের জন্য সবসময় ইতিবাচক নয়। হংকংয়ের কেনেডি টাউনের একটি ক্যাফের সামনে পর্যটকদের ভিড় বৃদ্ধির কারণে স্থানীয়রা সমস্যায় পড়েছেন। তারা অভিযোগ করেছেন, পর্যটকরা রাস্তার ওপর দাঁড়িয়ে ছবি তোলেন, যা দুর্ঘটনার ঝুঁকি বাড়ায়। স্থানীয়রা এই পরিস্থিতি নিয়ন্ত্রণে প্রশাসনের হস্তক্ষেপ চেয়েছেন।
শিয়াওহংশুর উত্থান চীনা পর্যটন খাতে নতুন মাত্রা যোগ করেছে এবং গন্তব্য নির্বাচনের ক্ষেত্রে পর্যটকদের ওপর ব্যাপক প্রভাব ফেলছে।
